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萌宠时代，千亿蓝海

来源：北京华思联认证中心 点击：1872 属于：宠物专栏

近日，中信建投证券发布了一份关于宠物行业研究报告《萌宠时代，千亿蓝海》。中信建投证券认为，需求是宠物食品市场爆发的直接原因，而三重驱动刺激宠物食品行业需求扩大。

中信建投证券进一步指出，细分行业来看，2016年，宠物食品市场占比达33.8%，远超于宠物销售、宠物医疗、宠物服务等其他子行业，宠物食品行业发展迅速；从行业需求来看，宠物食品行业发展本质上取决于宠物数量和支出意愿，受经济水平、人口结构、文化因素三重驱动影响。

经济基础是行业需求的基石 2008年全国人均GDP首超3000美元
人均收入水平提升促使居民消费不断升级，而饲养宠物也具有较高的成本，在双向影响下，经济水平与宠物食品市场规模正向变动。2017年我国人均GDP为59660元，同比增长10.52%，全国居民人均可支配收入25974元，同比增长9.04%。

国际经验表明，经济水平与宠物市场的发展紧密相关，当国家人均GDP为3,000~5,000美元时，该国宠物经济将进入高速发展时期。2008年，全国人均GDP首次超过3000美元，目前已达到8826美元，具备了宠物市场快速发展的经济基础。从整个人均GDP和宠物食品规模的绝对值和增速来看，二者具有一致性。

相比于不养宠用户，养宠用户集中于高收入人群。白皮书显示，在养宠用户中，月收入在8000-9999元占比最多，达到17%，而不养宠用户在此收入区间占比为10.2%，收入在7000元以上的养宠用户占总养宠用户的58%，不养宠用户在总不养宠用户的40.%；从职业分布来看，养宠用户相对于不养宠用户也更多的集中于企业管理者、专业人士及普通职员，占比分别为35.3%、10.9%、30.9%；

人口结构：消费意愿的助推器 80、90后成养宠主力人群
人口结构及社会发展变化，产生对宠物特殊需求的群体。计划生育政策、经济水平、医疗水平影响我国的人口结构，在这一系列影响下，我国独生子女家庭占绝大多数，人口老龄化逐渐严重，“空巢青年”、“空巢老年”以及丁克家庭等群体为市场提供了较大的需求空间。宠物的角色也开始由“看护”转向“孩子”、“亲人”，宠物的陪伴属性更加明显，特定人群更需要宠物作为情感的寄托，致使对宠物行业的支出意愿上升。

数据显示，我国养宠人群以80、90后为主，其中80后占到31.8%，90后占到41.4%，根据国家统计局，2017年我国25-35岁人群占总人口比重17.1%，其中大部分青年为由于社会压力所造成的“空巢青年”，80、90两代的陪伴需要迫切，宠物成为他们很好的选择，相应的两代人对宠物食品行业的需求也最为迫切。

人口老龄化带升“银发族”养宠需求。截至到2017年年底，中国65岁及以上老年人口占总人口比重为11.4%，根据GfK中国数据，中国65岁以上的老人中约61%拥有宠物，比重较大。未来随着育儿成本的上升、家庭观念的改变、医疗水平的提升等，老年人口比重将会进一步增加，空巢老人数量也会上涨，这将直接刺激人对宠物陪伴需要，增加宠物数量，提升宠物食品市场规模。

独生子女数量增多，宠物成孩子“伙伴”。与不养宠物的家庭用户比，养宠物的人群中已婚有小孩的家庭占比更高，在当今环境下，宠物开始扮演孩子的“伙伴”的角色。2015年中国独生子女人口数量为1.76亿人，从2010年到2015年的年均复合增速为3.95%，预计到2050年独生子女人数达到3.06亿人，中国独生子女人口增长相应带来宠物的“伙伴”需求，在养宠用户中，有小孩的家庭的占比较高。

白领女性晚婚晚育，宠物成为陪伴。随着我国经济水平发展、教育期限的增长和女性意识的觉醒，我国女性的初婚年龄不断上升，平均初婚年龄已经从1990年的22.78岁上升至26岁（2015年），随之而来的是单身女性的陪伴需求不断增长，宠物则可以部分满足需求，宠物主人中女性占比较高，2017年为55.7%，她们更乐于为宠物消费

文化因素：消费意愿的保障者 角色提升和消费升级促进量价齐升

猫狗及其他宠物愈加“人性化”，宠物逐渐成为家庭的一员，在调查中，55.1%的主人将宠物视为孩子，33.7%的主人将宠物视为亲人，只有3.2%的主人将宠物仅仅看作动物。随着宠物对主人的重要性不断上升，在养宠原因调查中，34.9%因为精神寄托，宠物经济不再是单纯的商品买卖，而转换为基于情感的自发消费，宠物相关商品和服务成为硬性需要，宠物数量提升的同时宠物用品消费也不断升级，每只宠物的平均花费也随着角色提升和消费升级而提高，达到了量价齐升。

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